2025年7月第1周全球化妆品行业动态汇总

2025年7月第1周全球化妆品行业动态汇总

一、行业裁员与战略调整

1. 全球裁员潮持续
   2025年以来，全球美妆企业公开裁员人数超1.6万人，与2024年同期持平。其中：
   • 雅诗兰黛：计划裁减5800至7000个岗位，创近十年最大规模裁员，旨在通过“利润恢复与增长计划”重组业务，包括服务外包、费用调整及部门精简。
   • 宝洁：宣布两年内削减7000个非制造业岗位（占该类岗位15%），目标是通过优化组织架构提升灵活性，释放资源用于创新与增长。
   • 科蒂、Natura &Co、露华浓：5月集体宣布裁员，成为上半年裁员企业最多的月份。
2. 外资品牌关停与倒闭
   • 资生堂：1月关闭元宇宙项目并启动裁员，拉响年度裁员大幕。
   • 中小品牌：国内外一批美妆企业因市场压力关停，导致大量员工失业。

二、国货品牌崛起与市场格局变化

1. 国货市占率首超外资
   • 2024年中国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，其中国货品牌交易额占比55.2%，同比增加2.9个百分点，首次超越外资品牌。
   • 线上渠道：天猫、淘宝、抖音等五大平台化妆品零售额同比增长14.68%，国货品牌通过直播带货、社交媒体营销等新兴模式快速扩张。
2. 高端化与国际化突破
   • TOP50榜单：7月1日发布的“2025化妆品品牌TOP50”中，22个中国品牌入围，数量全球第一，但总零售额占比仅39.98%，平均零售规模（41.16亿元）低于美国（56.19亿元）和法国（52.2亿元）。
   • 出海进展：珀莱雅、自然堂等品牌加速布局东南亚、中东市场，通过跨境电商和本地化策略提升国际影响力。
3. 上海打造全球化妆品高地
   • 东方美谷：作为上海化妆品产业核心区，集聚37%的上海化妆品企业，贡献40%的销售额，产业规模近千亿元。
   • 政策支持：6月30日，全国首个化妆品产业海关支持措施落地东方美谷，涵盖优化检验流程、创新监管模式等11条举措，助力国货品牌国际化。

三、技术创新与产品突破

1. AI与生物技术融合
   • AI预测模型：CTI华测灏图品测首创“FAST——消费者偏好AI预测模型”，通过数据融合技术提升研发效率，缩短周期并降低风险，获“2025荣格技术创新奖”。
   • 生物制造：自然堂喜默因®促生胶原效率超玻色因68倍，华熙生物VC衍生物成本降80%，巨子生物构建50亿胶原蛋白生态。
2. 抗衰与细分市场爆发
   • 抗衰市场：2025年规模预计达1382亿元，国货品牌占据天猫抗衰精华TOP5中三席。
   • 男士护肤：增速为行业平均水平的2.7倍，理然洁面膏抖音年销5亿元。
   • 头皮护理：领域增长136%，防脱产品搜索量涨210%。
3. 绿色与可持续趋势
   • 环保包装：渗透率超50%，可降解材料成本降至传统材质1.3倍，娇韵诗空瓶回收带动12亿二次消费。
   • 天然成分：68%消费者首选天然产品，欧盟新规淘汰12类争议原料，山东发布省级特色原料目录，含30+植物专利。

四、行业大会与标准发布

1. 2025中国香妆品牌发展大会
   • 7月1日在上海东方美谷举行，发布“2025化妆品企业50强”“品牌50强”“品类冠军”三大榜单，构建基于市场表现、品质管控、品牌沉淀的评估体系。
   • 东方美谷品牌孵化力模型：发布创新驱动、生态协同、价值引领三大核心维度，为产业园区提供高质量发展路径。
2. 团体标准与数据规范
   • 中国香妆协会发布《中国化妆品产业数据统计规范》，为行业提供统一数据标准，支撑科学决策与国际化发展。

五、市场挑战与未来趋势

1. 行业分散与高端化不足
   • 市场份额分散：TOP10化妆品企业零售总额占全行业20.41%，第11-50名企业平均份额不足0.36%，行业规模效应微弱。
   • 高端品牌缺失：国货品牌需从流量模式转向品牌模式，提升科研投入与文化内涵，打造具有国际竞争力的高端品牌。
2. 未来增长点
   • 新兴市场：印度、东南亚、中东地区消费升级，为企业提供广阔空间。
   • 科技赋能：AI、生物技术、合成生物学等推动产品创新，满足消费者个性化需求。
   • 情绪消费：香水市场规模突破515亿元，观夏等品牌年增300%，情绪价值成为重要驱动力。